flatシャンプー販売終了なぜ？理由と代替品5選【保存版】

花王から発売され、くせ毛に悩む多くの方から絶大な支持を得ていた「エッセンシャル flat（フラット）」。

SNSや口コミでも「髪が扱いやすくなる」と話題でしたが、残念ながら現在は販売終了となっています。

お気に入りのシャンプーが突然お店から消えてしまい、「なぜ終わってしまったの？」「まだどこかで買えるの？」と困惑している方も多いのではないでしょうか。

この記事では、flatシャンプーが販売終了になった本当の理由や、現在の在庫状況、そして代わりになる優秀な代替品を徹底調査しました。

flatシャンプーが販売終了になった最大の理由とは？

あんなに人気だったflatシャンプーがなぜ販売終了になってしまったのか、その背景にはメーカーである花王の戦略的な判断がありました。

結論から言うと、メーカーによる「ブランドラインナップの再編」が主な原因です。

花王のヘアケアブランド刷新とエッセンシャルの進化

花王は近年、主力ブランドである「エッセンシャル」の大規模なリブランディングを行っています。

flatシリーズが持っていた「くせ・うねりケア」という機能は、新しく登場した「エッセンシャル プレミアム」シリーズなどに引き継がれる形となりました。

つまり、製品そのものが不評で打ち切られたわけではなく、より進化したテクノロジーを搭載した新製品へバトンタッチするために、旧シリーズとしてのflatが役目を終えたということです。

市場競争の激化とターゲット層の変化

現在、シャンプー市場は1,500円前後の「中価格帯（プレミアムライン）」が非常に激戦区となっています。

flatが発売された当初に比べ、現在は他社からも非常に多くのくせ毛特化型シャンプーが登場しました。

花王としては、単一の悩み（くせ毛）に特化したブランドを維持するよりも、より幅広い髪質悩みに対応できる総合的なプレミアムラインへ統合したほうが、消費者にとって分かりやすいと判断した可能性が高いです。

flatシャンプーの成分と特徴を改めておさらい

多くのファンを虜にしたflatシャンプー。その最大の特徴は、独自開発の成分アプローチにありました。

なぜあれほどまでに、頑固なくせ毛が素直になったのでしょうか。

独自の「くせ・うねりメンテナンス処方」

flatシャンプーの核心は、髪の内部に浸透して柔軟化させる成分にありました。

主な成分・特徴	期待できる効果
ゴワつき除去成分	髪内部のカルシウムを洗浄し、指通りをなめらかにする
ときほぐし成分	熱を加えることで髪を扱いやすく、形を整えやすくする
ノンシリコン処方	地肌からスッキリ洗い上げ、根本を重くさせない

特に「ときほぐしエッセンス」との併用で、ドライヤーの熱を利用して髪をストレートに整えるメカニズムは画期的でした。

ラインナップ別の特徴：ボリュームダウンとエアリースムース

flatには、ユーザーの髪悩みに合わせた2つのラインが存在していました。

1. ボリュームダウン：髪が広がってまとまらない人向け。しっとりと落ち着かせる仕上がり。

2. エアリースムース：細くて柔らかいくせ毛向け。弾力を出しつつ、さらさらと整える仕上がり。

自分のタイプに合わせて選べる点も、満足度が高かったポイントです。

現在もflatシャンプーを買える場所はある？在庫状況を調査

「もう二度と手に入らないの？」と絶望している方、まだ諦めるのは早いかもしれません。

店頭からは姿を消していますが、オンライン上にはまだわずかにチャンスが残っています。

ドラッグストアやホームセンターの店頭在庫

残念ながら、マツモトキヨシ、ウエルシア、スギ薬局といった主要なドラッグストアの店頭では、すでに在庫が払底しているケースがほとんどです。

一部の地方のホームセンターやディスカウントショップ（ドン・キホーテなど）で稀に「棚卸し品」として見つかることもありますが、探す手間を考えると現実的ではありません。

Amazon・楽天・Yahoo!ショッピングなどの通販サイト

最も可能性が高いのは、やはり大手通販サイトです。

現在、Amazonや楽天市場では、一部の店舗が在庫分を出品しています。

ただし、生産終了品のため価格が高騰（プレミア価格）している場合があるので注意が必要です。

購入場所	メリット	デメリット
Amazon	配送が早く、在庫が見つけやすい	価格変動が激しい
楽天市場	ポイントが貯まる、セット売りがある	送料がかかる場合がある
メルカリ	中古やバラ売りが安く買えることも	個人保管のため品質にバラつきがある

「どうしてもあの使い心地じゃないとダメ！」という方は、早めにまとめ買いをしておくのが賢明です。

しかし、長期保存による成分の劣化も考慮すると、通販で賢く代替品へシフトしていくのが、コスパも良く最もおすすめの方法です。

flatシャンプー愛用者が次に選ぶべき代替品：エッセンシャル プレミアム

メーカー推奨の「正統後継」とも言えるのが、新しくなったエッセンシャルのプレミアムラインです。

flatを愛用していた方が最も違和感なく移行できる選択肢です。

バリアシャンプーとシルキー＆スムースの違い

現在展開されている「エッセンシャル プレミアム」には、主に2つのタイプがあります。

1. バリアシャンプー（うるおいバリア）：
髪のバリア機能をサポートし、雨の日の湿度や乾燥から守ってくれるタイプです。flatの「ボリュームダウン」を使っていた方に適しています。

2. シルキー＆スムース：
さらさらとした指通りを追求したタイプ。flatの「エアリースムース」を好んでいた方にぴったりです。

進化した「髪のキメ」を整えるテクノロジー

flatが「くせを伸ばす」ことにフォーカスしていたのに対し、プレミアムは「髪のキメを揃える」ことに重点を置いています。

キメが整うことで、結果としてうねりが抑えられ、光を綺麗に反射する美しい艶髪が手に入ります。

「flat以上の仕上がりになった」という口コミも多く、通販でも常に上位にランクインする人気商品となっています。

くせ毛さん必見！flatに近い成分を持つ市販シャンプー3選

エッセンシャル以外にも、flatと似たアプローチでくせ毛をケアしてくれる優秀な市販シャンプーは存在します。

成分の構成や洗い上がりの質感が近いものを厳選しました。

ハニーク（HONEYQUE）：密着補修でうねりを抑える

ハチミツの力を利用した「ハニーク」は、髪内部の水分バランスを整えるのが得意なシャンプーです。

flatのように、髪が水分を含んで膨張し、うねりが出るのを防いでくれます。ボトルデザインも可愛く、香りも良いので気分が上がります。

ジュレーム リラックス：髪質別の悩み解決に強い

コーセーの「ジュレーム リラックス」シリーズも、くせ・うねりケアに定評があります。

特に「ソフト＆モイスト」は、硬いくせ毛を柔らかくほぐしてくれる感覚がflatに非常に近いです。

ドラッグストアでも入手しやすく、価格帯も近いのが嬉しいポイント。

ディアボーテ HIMAWARI：脂質と水分のバランスを整える

もはや、くせ毛ケアの定番とも言える「ひまわりシャンプー」。

髪のゆがみを整えるオイルイン処方で、flat愛用者が流れてくることが多い製品です。

特にオレンジのパッケージの「リッチ＆リペア」は、広がりを抑える力が非常に強いです。

くせ毛ケアに「通販」がコスパ最強な理由

flatシャンプーが店頭から消えた今、代替品を探すにしても「通販」を活用するのが圧倒的に賢い選択です。

なぜ、店舗で買うよりも通販がおすすめなのでしょうか。

まとめ買いによる単価の大幅カット

通販サイトでは、シャンプーの詰め替え用を「3個セット」「5個セット」などで販売しているケースが多いです。

1個あたりの単価がドラッグストアの特売価格を下回ることも珍しくありません。

毎日使う消耗品だからこそ、この差は年間で見ると大きな金額になります。

重い荷物を自宅まで運んでもらえるメリット

シャンプーやトリートメントの詰め替えは、数個買うだけで結構な重量になります。

他の日用品と一緒に玄関まで届けてもらえるのは、忙しい現代人にとって大きなメリットです。

「お買い得品を探してハシゴする時間」を節約できるのも、通販の隠れたコスパの良さと言えますね。

flatシャンプーの口コミから見る「愛された理由」と「不満点」

販売終了を惜しむ声が絶えないのは、それだけ多くの人の悩みに寄り添っていた証拠です。

改めて、ユーザーが感じていたリアルな評価を振り返ってみましょう。

「アイロンが楽になった」というポジティブな声

最も多かったのは、翌朝のスタイリング時間の短縮に関する喜びの声です。

「頑固な寝癖がつかなくなった」「ヘアアイロンの回数が減って髪へのダメージが抑えられた」という体験談が目立ちます。

特に、湿気が多い日でも髪が広がりにくいという点において、flatは他の市販シャンプーとは一線を画す評価を得ていました。

一部で見られた「髪が硬くなる」というネガティブな反応

一方で、すべての人に完璧に合ったわけではありません。

評価の分かれ目	具体的な内容
髪の質感	「使い続けると髪がパリパリ、あるいはゴワつく感じがする」という声があった
洗浄力	「地肌が乾燥しやすい」「洗浄力が強すぎてパサつく」と感じる人も
香り	「リフレッシュフローラルの香りが少し人工的で苦手」という意見

flatは「熱で形を整える」という特殊な処方だったため、十分なすすぎや保湿を併用しないと、成分が蓄積して硬さを感じてしまうケースがあったようです。

くせ毛がひどい人向け！最強の「ときほぐし」習慣を再現する方法

flatシャンプーが手に入らなくても、その「ときほぐし理論」を応用すれば、くせ毛ケアは可能です。

自宅で簡単にできる、flat流のスタイリング術を再構成しました。

ドライヤー前の「ヒートプロテクト」が鍵

flatの最大の特徴であった「熱を利用して形を整える」プロセスは、市販のヘアミルクやオイルでも再現できます。

特におすすめなのは、エルカラクトン（γ-ドコサラクトン）配合のトリートメントです。

この成分は、ドライヤーやアイロンの熱と反応して髪の表面に結合し、うねりを固定する働きがあります。これを併用することで、どんなシャンプーを使っていてもflatに近い仕上がりを目指せます。

正しいハンドブローのテクニック

ドライヤーの当て方一つで、翌朝の広がりは劇的に変わります。

• 根元から毛先に向かって、斜め上から風を当てる（キューティクルを閉じるため）
• 髪を軽く引っ張りながら乾かす（テンションをかけて形を整える）
• 最後は必ず冷風で締める（整えた形を固定する）

この3ステップを守るだけで、特別なシャンプーを使わなくても、驚くほどまとまりが良くなります。

flatシャンプーの偽物に注意？ネット購入の際のチェックポイント

販売終了に伴い、通販サイトでの取引が活発になっていますが、注意が必要な点もあります。

「せっかく買ったのに、何かが違う…」と後悔しないための知識を身につけましょう。

正規品と非正規品（転売品）の見分け方

基本的にflatの偽物が出回っているという報告は少ないですが、問題は「保管状態」にあります。

製造から時間が経過している「長期在庫品」や、不適切な環境で保管されていたものは、中身が変質している可能性があります。

特にメルカリなどのフリマアプリで購入する場合は、購入時期や保管状況を必ず質問しましょう。

パッケージが色あせているものや、異常に安いものは避けるのが無難です。

公式サイト以外での「返品不可」リスク

大手通販サイトのマーケットプレイスなどでは、「生産終了品につき返品不可」とされていることがほとんどです。

万が一、液漏れや異臭があっても対応してもらえない可能性があることを理解しておきましょう。

安全に、かつ確実に髪を綺麗にしたいのであれば、やはり現行の「エッセンシャル プレミアム」を通販の公式ショップから買うのが、最もリスクが低く安心です。

くせ毛タイプ別！flatの代わりに試してほしい市販品比較表

flatのどのラインを使っていたかによって、おすすめの代替品は変わります。

あなたの現在の髪の状態に最適なものを見つけてください。

仕上がりと悩みで選ぶ比較リスト

髪の悩み	flatでの対応ライン	おすすめの代替品
広がり・剛毛	ボリュームダウン	エッセンシャル バリア / HIMAWARI（橙）
うねり・細毛	エアリースムース	エッセンシャル シルキー / ジュレーム リラックス
ダメージ・パサつき	（トリートメント併用）	ハニーク / いち髪 プレミアム

どの製品もAmazonや楽天で気軽にポチれるものばかりです。

重いボトルを持ち帰る必要がない通販なら、気になるものをいくつか試して「自分だけの正解」を見つけるのも簡単ですね。

「flat難民」必見！美容師が教えるシャンプーの選び方

プロの視点から見ると、flatが担っていた役割は「髪の柔軟化」と「熱による固定」です。

この2つを叶えるために、成分表のどこを見るべきかお教えします。

アミノ酸系洗浄成分をベースにする

くせ毛は乾燥に弱いため、洗浄力が強すぎる高級アルコール系（ラウレス硫酸Naなど）は避けたいところです。

「ココイルメチルタウリンNa」や「ラウロイルメチルアラニンNa」といった、マイルドなアミノ酸系成分がメインのシャンプーを選ぶと、しなやかさがキープしやすくなります。

保湿成分のバリエーションをチェック

単に潤すだけでなく、湿気を通さない「疎水化」が重要です。

• セラミド：髪のバリア機能を高める
• 植物オイル（アルガン・ホホバなど）：表面をコーティングして湿気をブロック
• 加水分解ケラチン：髪の内部密度を高めてうねりを軽減

これらの成分が入っているものを選べば、flatを使っていた時のような「雨の日でも余裕」な状態を作ることができます。

通販のセール時期を狙ってお得にヘアケアアイテムを揃えよう

良いシャンプーはどうしても価格が高くなりがちですが、通販のキャンペーンを賢く利用すれば、美容院1回分くらいの費用はすぐに浮きます。

Amazonブラックフライデーや楽天お買い物マラソンを活用

大規模なセール時期には、ヘアケア製品が10％〜30％オフになることもあります。

特に楽天市場のお買い物マラソンでは、他店との買い回りでポイント還元率が跳ね上がるため、シャンプー、トリートメント、ヘアオイルを一気に揃えるのが定石です。

定期おトク便は「flatロス」の強い味方

Amazonの定期おトク便を利用すれば、常に最大15％オフで購入でき、買い忘れの心配もありません。

「気に入った代替品が見つかったけれど、買いに行くのが面倒」という問題もこれで解決。

重い荷物から解放され、安く手に入る通販生活は、一度味わうともう戻れません。

flatシャンプー難民が次に試すべき「美容液シャンプー」の世界

flatが切り拓いた「科学的なヘアケア」の分野は、現在さらに進化しています。

最近のトレンドは、洗浄しながら栄養を補給する「美容液シャンプー」です。

「うねり」を根本から科学する最新成分

flatを使っていた方が驚く最新成分として「浸透型ケラチン」や「シルクタンパク」があります。

これらは髪のスカスカになった部分（ダメージホール）を埋め、水分が入り込む隙間をなくすことで、雨の日でも広がらない髪を作ります。

「エッセンシャル プレミアム」の最新版にも、これらの知見が惜しみなく投入されています。

かつてのflat愛用者が、「もっと早くこれを使えばよかった」と乗り換えるケースが増えているのも頷けます。

インバスとアウトバスの「サンドイッチ」補修

シャンプーだけでなく、トリートメントとの組み合わせ方も進化しました。

flatのときほぐしエッセンスと同様の役割を果たす「導入液」や「ヘアミルク」が各社から発売されています。

ステップ	役割	おすすめの成分
シャンプー	汚れを落としつつ土台を作る	アミノ酸系、PPT系
ヘアミルク	内部の水分バランスを整える	エルカラクトン、パンテノール
ヘアオイル	外部の湿気をシャットアウト	アルガンオイル、シリコーン

これらを通販でセット購入することで、美容院帰りのような質感を毎日自宅で再現できます。

なぜ「くせ毛」は加齢やダメージで悪化するのか？

「昔はこんなにくせが強くなかったのに…」と感じている方も多いはずです。

その原因を知ることで、選ぶべきシャンプーの基準がより明確になります。

加齢による「エイジング毛」とflatの関係

年齢を重ねると、頭皮の毛穴が歪み、そこから生えてくる髪自体がうねりやすくなります。

これを「エイジング毛」と呼びます。flatはこうしたエイジング毛の「ゴワつき」を抑えるのにも適していましたが、最新のエイジングケアシャンプーは、頭皮環境の改善からアプローチします。

「最近、flatの効果が薄れてきた気がする」と感じていた方は、頭皮ケア成分が豊富な代替品への移行タイミングかもしれません。

ダメージによる水分の不均一さ

カラーやパーマを繰り返すと、髪の内部からタンパク質が流出し、水分を吸いやすい部分と吸いにくい部分ができてしまいます。

これが、湿気が多い日に髪が波打つ原因です。

「通販がコスパ最強」なのは、こうしたプロ仕様の修復成分を含んだシャンプーが、中間コストを省いて安く手に入るからです。

flatシャンプー愛用者が注目すべき「オーガニック」の選択肢

ケミカルな成分でくせを抑えるflatとは対極にありますが、自然の力で髪質を改善する道もあります。

植物オイルの「疎水化」パワー

最近のオーガニックシャンプーは、洗浄力と仕上がりのバランスが非常に良くなっています。

特に、植物由来のオイルを贅沢に配合したものは、髪を薄い油分でコーティングし、外からの水分を弾いてくれます。

「成分にこだわりたいけれど、うねりも抑えたい」という欲張りな願いを叶えてくれます。

香りとリラックス効果の両立

flatの香りは機能的でしたが、オーガニック製品は天然精油の香りでバスタイムを癒やしの時間に変えてくれます。

ストレスも髪の健康に影響するため、自分を労るケアを選ぶことも大切です。

「flat難民」を卒業するために！今日からできるアクションプラン

販売終了を悲しむ時間はもう終わりです。あなたの髪をより輝かせるための、具体的な手順を提案します。

ステップ1：まずは現行の代替品を1つ試す

まずは、この記事で紹介した「エッセンシャル プレミアム」や「HIMAWARI」など、入手しやすく、かつ評価の高い代替品を1つ手に入れてみてください。

多くの人が、「もっと早く試せばよかった」と納得するはずです。

ステップ2：通販サイトの「お気に入り」に登録

気になる代替品が見つかったら、Amazonや楽天で「お気に入り」や「カート」に入れておきましょう。

セールの通知が来るようになるため、最安値のタイミングを逃さず購入できます。

ステップ3：ドライヤーの乾かし方をアップデート

アイテムを変えると同時に、今回紹介した「引っ張りながら乾かす」「冷風で締める」というテクニックを実践してください。

良いシャンプーと正しい技術が組み合わさったとき、あなたの髪は史上最高にまとまるはずです。

まとめ：flatシャンプーが販売終了でも「美髪」は諦めない！

エッセンシャル flatの販売終了は、多くのユーザーにとって衝撃的なニュースでした。

しかし、その理由は「より良い製品への進化」であり、代わりとなる素晴らしいシャンプーは次々と登場しています。

今、この瞬間も通販サイトにはあなたの髪の悩みを解決してくれる「運命の一本」が並んでいます。

「flatがないから…」と諦めるのではなく、新しいヘアケアの世界へ一歩踏み出してみませんか？

賢く通販を活用して、手間なく、安く、そして確実に、理想のストレートヘアを手に入れてください。